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从520看电商造节许多亾并芣排斥a

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来源: 作者: 2019-06-08 14:35:23

昨天是5月20日,一个普通的日子,变成电商追捧的又一个人造节日。不论是朋友圈里转发的甜蜜告白,还是热销的各种小礼物,都说明许多人并不排斥这个新的人造节日。

比起营销成果,更值得一说的是520背后的电商造节逻反映了电商比店商更加敏感在众多围绕520的营销活动中,大多数都是电商,店商的身影有些寥落。

很多人在探究电商为啥比店商更受欢迎的原因。其实除了消费习惯,电商的努力也很重要。比起店商,电商更不愿意错过那怕一丁点的营销机遇,只要有些许机会,就会小题大做。所以,不论是怎样的人造节日,在电商的努力中,或多或少都带动了消费。都说机遇只厚待有准备的头脑,那么消费者为520买单,无疑是对电商努力的回报。

坦白说,并非所有的人造节日都值得称道,包括618、双十一等电商人造节日,都缺乏相应的文化底蕴,是不折不扣的商业噱头。但电商并没有因为遭受批评就停止造节的步伐,而是越挫越勇、一往直前。就像品牌用大量广告来加深消费者的影响那样,电商也通过反复进行的大肆渲染,逐渐让外界接受了这些人造节日,并且取得了不错的营销效果。

不容忽视的是,电商对人造节日的营销也在不断进步中。不妨看看部分电商围绕520给出的产品或服务:天猫用来自各国的甜蜜冰淇淋推广自身的跨国采购资源; 途虎养车、众安保险、新焦点汽车服务三家联手推出轮胎险,宣称为爱上路;世纪佳缘、百合等婚恋站,更是抓住520,鼓励有情人大胆告白可见,人造节日已不仅仅是虚张声势的营销,而是各种创意的比拼。对于这些好的创意,市场自然很难再说不。

相比之下,有些店商在经营时韧性不足,虽然也有不少营销好点子,可要么见好就收,要么半途而废,真正愿意花费几年时间培育一个节日的,并不多。其实,从电商人造节日一年比一年火可以看出,如果其他商家也想打造属于自己节日,只要愿意坚持,机会并不小。眼下,整个零售业不任翀温不火,市场需要更多的商家拥有电商这种商业敏感乃至小题大做的精神,以刺激消费、拉动内需。任翀

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