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阅读推广30时代新媒体回归价值阅读何

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来源: 作者: 2019-02-09 12:21:53

阅读推广30时代新媒体回归价值阅读

作为在互联时代成长起来的青年,希望有人能带动他一起读书,以对抗惰性,在他眼里,读书并非个人化的体验,而是分享与交流。 “开始阅读吧。”早晨8点,大二学生的准时响起提醒,这是有书共读APP自动发来的推送。同时发来课程提醒的,还有他报名参加的果麦经典书院“90天阅读提升计划”。 打开读书,已经成为移动互联时代读者的新习惯。虽然不认为自己是阅读达人,但出于学习的需要,除了知乎、得到,他的上装了许多阅读类APP,譬如掌阅、读书等。与自己读相比,他更喜欢组队一起读,这种感觉有点类似在电子游戏里结队打怪,只不过,对象变成了书。 7月17日开始的这个星期,和有书共读的小伙伴们一起读的是《简单的逻辑学》,由领读人亚比煞发起、杨枪枪主播,介绍逻辑学的基本原理和日常生活中的应用,目前已经有3万人参与这次共读。上个星期,他跟读的是《工作前5年,决定你一生的财富》,再往前,他和小伙伴们一起共读过《拆掉思维里的墙》《断舍离》等书,读完,还会写篇随笔。就像他在豆瓣读书上写书评一样,不吐不快。 有书共读是在络上发起“每周共读一本书”计划较早的阅读APP。组队共读、签到打卡这种看起来颇为另类的阅读方式,因为很受读者欢迎,有书共读从2015年年底成立以来迅速扩张,一年号粉丝数就已经突破1000万,APP活跃粉丝140多万,并因此获得融资数千万人民币。而将一本书分成若干章的读法,也便于读者在碎片化时间进行阅读。因此这种读书玩法近两年在络上流行开来,诸如十点读书、樊登读书会等许多互联应用也在组队读书。 每周读一本书,有人领读,互相交流,以有书为首提倡的“听书+领读+分享”共读模式让许多像一样的读者觉得读书有了动力,也让他们在信息碎片化的时代重拾阅读习惯。从这个意义上来说,阅读让越来越多的人不再被碎片化信息反噬,

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而是回归深层次阅读。就像有书共读的创始人雷文涛说的:把读书的想法变成行动,一年读完52本书,不断提升,成为期待的自己;这与还在埋首学业的乃至更多希望提升自己的人们的想法不谋而合。 根据易观国际2017年7月初发布的报告显示,截至2016年年底,中国移动阅读市场规模已达到118.6亿元。像这样的30岁以下年轻群体,仍是移动阅读主力军。既有现实的阅读需求,又满足了文艺情怀,基于阅读的互联创业团队在当下找到了现实与理想的结合。 如何利用新媒体引导读者阅读,也是众多出版机构一直在思考的事。自媒体时代内容机构不能缺位的紧迫感,让他们纷纷行动起来。 7月10日,由果麦文化新媒体团队操盘的经典书院“90天阅读提升计划”如期“开学”。每天8点,他们通过,推送当天的阅读内容给会员,并提醒签到,阅读警句还可以以日签的方式进行分享。这是一个为期3个月的共读计划,基于“读经典频道”服务号,他们在里创造了一个有阅读器功能的“经典书院”,用户可以在里读书。 “阅读提升计划”第一期的书库,主要精选果麦策划的《皮囊》《乌合之众》《瓦尔登湖》《局外人》等16本人类世界经典,内容题材涵盖哲学、文学、心理学、古典美学等等。读者参与有免费和收费两种方式,或像大学生一样推荐数名小伙伴关注号参与,或直接缴纳269元的“学费”。精读内容由原书提炼,并由主播谢山以5分钟导读音频一周共读,在第7天接受周测——以10道测试题,检验是否线天的课程中,每天至少阅读15分钟,果麦还会组建同城读友群,群内班长监督,交流阅读感想,分享。“我们希望做读者的随身阅读器、书单管家、阅读私教,乃至读书自律打卡机”,果麦媒介部总裁金锐介绍说。 据悉,为了暑期开展的这场阅读活动,或者千回百转说这款“经典共读”的互联产品,果麦从今年2月起,在其总裁金波的发起下,开始了打磨工作。名著的挑选、联合制作阅读内容、主播导读,和技术开发公司讨论用户需求、研发系统原型……1个月产品策划定位,1个月内容制作,1个月系统开发,1个月测试修改。最终,这一阅读计划出炉。 “我曾花了不少时间在络上,但是许久以后,如果不加提示,我几乎丝毫不能回忆起那些碎片。而我读过的书是真实存在的。书是另一种生活。你一旦去过,它便不是知识,而是体验。”金波以个人阅读经验为例,他的小伙伴们开始这项工作,“那些最伟大的著作,它们本质上是另一种生活。我们是基于这样的认知来做这件事的。我们相信参与90天共读计划的朋友,一定会在阅读习惯、思想上有所提升。” 果麦总瞿洪斌曾说过,在当下这个新时代,许多出版的做法,都是性的。也正如以果麦新媒体经理王跃红在内的新媒体小组的探索,他们既提供有趣的内容,也要给读者新鲜的玩法,创造出更多有趣的新媒体场景,为用户带来有价值的阅读服务,并把读者聚集起来。也因此,这支专业不同、最高年龄26岁的年轻人组成的果麦新媒体团队,会尝试做“大咖群聊会”:邀请明星大咖到群里直播互动,40多个新建群、20多个转播群,人数多时有3万人同时;还同时运营包括易中天、果麦等在内的10个号,最大的号“易中天”如今有85万粉丝。他们通过不断地摸索,尝试盘活纸质出版物内容与吸粉的双赢玩法。 在别人高喊知识服务收费的同时,易蜗牛读书打的却是免费牌。不同于其他按单本书购买阅读的模式,在这里,“按阅读时长付费”,而且每天的第1个小时阅读不需要花钱。也许有人是出于占便宜的心态下载APP,但能吸引平日不读书的人因此读书,让读者圈的外延扩大化,已然成为一次创意巧妙的阅读推广。在免费这一口号下,用户蜂拥而至,APP上线万。 但在易蜗牛读书的营销经理何欣茹看来,“每天免费读书1小时”这一口号的背后,他们其实突出的是“时间”。在信息爆炸的时代,我们需要花费太多时间去获取有效信息、甄别信息价值,因此时间才是读者最珍贵的投入成本,读者需要在有限的时间中充分享受价值阅读的乐趣。因此,他们的产品思是,读者在免费1小时的阅读中选择和判断书的价值,然后决定是否购买更多时长去读完自己选择的书。他们提供的,是精选过的出版类书籍,同时,通过优质内容和领读引导的阅读氛围促进用户的阅读兴趣,最终共同构建价值阅读社区。 社交化阅读,是近年来各阅读平台不约而同的打造方向。易蜗牛读书邀请了来自文学、历史、科普、经济、互联等各个新知领域的领读人,发表书评、书单等形式的领读文章,分享自己的新知见解,推荐优质好书。他们希望在阅读之外,为读者提供一个交流平台和分享空间,用户享醉声色犬马基于书进行深度的探讨和交流。 读者从买内容到买时间,这种创新也得到了许多出版机构的支持,目前,在易蜗牛读书,读者可以发现中信出版集团、上海出版社,广西师大出版社、读客图书、磨铁图书、新星出版社、蓝狮子等国内一线出版机构的作品;不仅仅是存量图书,像读客策划的新书会第一时间上架。他们还携手探索更多新颖的玩法,比如“购买阅读时长即送纸质书”的活动。读者购买一年的阅读时长,即可获赠相应价值的纸质书。何欣茹说,读者的阅读热情令运营团队非常惊喜。今年6月中信出版集团的赠书3天之内被读者一抢而空,目前磨铁策划的图书产品也正在抢购中。 移动互联时代,利用新媒体进行阅读社交、引导阅读的阅读推广玩法,正大规模推展开来。而且,在自媒体人纠结于号苦心运营、阅读率难提升的当下,搞活动、换玩法,似乎是沉睡粉丝的不错径。尤其互联的迭代速度非常快,当用户的兴趣点被激发,一种阅读推广方式证明有效,这种方式会很快流行。正如“阅读提升计划”广告语所言,“时间有限,只读经典。让我们以真正的,去读真正的书”,纵览整个阅读行业,我们期待有品质的阅读推广模式和阅读产品的出现,促进全民阅读。(夜雨)

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